Μια από τις ισχυρότερες αγορές rent a car της χώρας έχει αναπτυχθεί στην Κρήτη, ακολουθώντας τη συνεχή άνοδο του τουρισμού, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο αλλάζουν οι ίδιοι οι επισκέπτες τις διακοπές τους. Η αναζήτηση απομακρυσμένων παραλιών, χωριών, ορεινών διαδρομών και εμπειριών μακριά από τα μεγάλα τουριστικά κέντρα καθιστά το αυτοκίνητο βασικό μέσο για ένα σημαντικό κομμάτι των ταξιδιωτών.
Τα στοιχεία αποτυπώνουν τη δυναμική. Η Κρήτη συγκεντρώνει το 18,1% των επιχειρήσεων βραχυχρόνιας μίσθωσης αυτοκινήτων στην Ελλάδα, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση πανελλαδικά, οριακά πίσω από τις Κυκλάδες με 18,6% και μπροστά από την Αττική με 17,6%, σύμφωνα με στοιχεία του υπουργείου Τουρισμού που περιλαμβάνονται στη μελέτη του ΙΟΒΕ για τον κλάδο.
Πίσω από τους αριθμούς βρίσκεται ένα εκτεταμένο δίκτυο επιχειρήσεων διαφορετικού μεγέθους. Ενδεικτικό της παρουσίας του κλάδου στο νησί είναι ότι ο «ΗΝΙΟΧΟΣ», ο οποίος εκπροσωπεί επιχειρήσεις ενοικίασης αυτοκινήτων και δικύκλων στην Ανατολική Κρήτη, αριθμεί περισσότερες από 200 επιχειρήσεις.