Οι επίμονες οικονομικές πιέσεις και το αυξημένο κόστος ζωής, επανακαθορίζουν τις αποφάσεις για τις διακοπές. Οι κοντινοί προορισμοί κερδίζουν έδαφος και το value for money,είναι πλέον τα ζητούμενα για τους ταξιδιώτες οι οποίοι αναζητούν προορισμούς,με ένα προϋπολογισμό που μπορεί να αντέξει το πορτοφόλι τους.
Τα μηνύματα από την διεθνή τουριστική έκθεση του Λονδίνου, είναι συγκρατημένα αισιόδοξα.
«Η ακρίβεια υπάρχει, το ενεργειακό κόστος παραμένει υψηλό, οι Ευρωπαίοι μειώνουν τα έξοδα στις διακοπές τους, όμως τα ταξίδια συνεχίζονται, ο κόσμος το έχει ανάγκη να ταξιδεύει» είπε στην «Π» ο Μιχάλης Βλατάκης πρόεδρος του Συνδέσμου Τουριστικών και Ταξιδιωτικών Πρακτόρων Κρήτης.
«Δεν πανηγυρίζουμε, δεν απογοητευόμαστε ,συνεχίζουμε να δουλεύουμε με σοβαρότητα για να πάει καλά η επόμενη σεζόν του 2027» σημείωσε ο κ.Βλατάκης, τονίζοντας ότι οι δυσκολίες υπάρχουν για να τις αντιμετωπίζουμε.
Ο πρώην πρόεδρος των ξενοδόχων Ρεθύμνου Μανόλης Τσακαλάκης, μεταφέροντας το κλίμα από την έκθεση του Λονδίνου, είπε ότι «η βρετανική αγορά εμφανίζεται συγκρατημένη, υπάρχει μικρή μείωση προκρατήσεων ,αλλά το δείγμα είναι μικρό και ευμετάβλητο. Είμαστε ψύχραιμοι και πιστεύουμε ότι η νέα τουριστική χρονιά θα κινηθεί στα φετινά επίπεδα,παρά το γεγονός ότι όλη η Ευρώπη «αναστενάζει» οικονομικά.
Ο Μανώλης Μανούσος, αντιπρόεδρος της Ένωσης Ξενοδοχείων Ηρακλείου ο οποίος επίσης βρίσκεται στην έκθεση, είπε στην «Π» ότι «υπάρχει συγκρατημένη αισιοδοξία και κάποιο άγχος, λόγω των φημών ότι είναι «πεσμένη» η αγορά, ωστόσο υπάρχει η διαβεβαίωση ότι δεν αλλάζουν τα προγράμματα για την Ελλάδα, ούτε μειώνονται οι αεροπορικές θέσεις για το 2027.Εκτός απροόπτου, θεωρούμε ότι θα κινηθούμε περίπου στα φετινά επίπεδα»,ανέφερε.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ετήσιας έκθεσης WTM Global Travel Report 2026, που συντάχθηκε σε συνεργασία με την Tourism Economics, ο παγκόσμιος όγκος ταξιδιών (με τουλάχιστον μία διανυκτέρευση) εκτιμάται ότι θα σημειώσει άνοδο της τάξεως του 2% σε σύγκριση με πέρυσι. Πρόκειται για μια πρόβλεψη που αποτυπώνει την ανθεκτικότητα του κλάδου, χωρίς να αποτελεί ακόμη τον οριστικό απολογισμό της χρονιάς.
Η Ευρώπη κερδίζει το στοίχημα
Η γηραιά Ήπειρος φαίνεται να είναι η μεγάλη κερδισμένη από αυτή τη μετατόπιση των ταξιδιωτικών συνηθειών. Οι εκτιμήσεις για την Ευρώπη προβλέπουν αύξηση των διεθνών αφίξεων κατά 5%, ρυθμός σημαντικά υψηλότερος από τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται άμεσα στην τάση των ταξιδιωτών να επιλέγουν κοντινότερους προορισμούς. Με τα έξοδα μετακίνησης και το συνολικό budget των διακοπών να ζορίζουν τους προϋπολογισμούς των νοικοκυριών, τα ταξίδια μικρότερων αποστάσεων αναδεικνύονται στην πιο ελκυστική λύση: επιτρέπουν τη διατήρηση των διακοπών στο εξωτερικό, συγκρατώντας παράλληλα το συνολικό κόστος σε λογικά επίπεδα.
Κυριαρχία του «Value for Money»
Η πιο αποκαλυπτική διαπίστωση της έρευνας αφορά τα νέα κριτήρια με τα οποία οι ταξιδιώτες επιλέγουν τον επόμενο προορισμό τους.
Η έννοια του «Value for Money» δηλαδή η σχέση ποιότητας και τιμής, αναδεικνύεται πλέον σε ρυθμιστή της αγοράς.
Ήδη, σχεδόν ένας στους έξι ταξιδιώτες δηλώνει ανοιχτά ότι επέλεξε τον τελευταίο του διεθνή προορισμό με βασική προϋπόθεση την αξία που λαμβάνει σε σχέση με τα χρήματα που δαπανά.
Η τάση αυτή στέλνει ένα σαφές μήνυμα στην τουριστική βιομηχανία: οι καταναλωτές συνεχίζουν να θέλουν να ταξιδεύουν, αλλά γίνονται πιο απαιτητικοί, συγκρίνουν τιμές και αναζητούν προορισμούς που προσφέρουν ουσιαστική εμπειρία χωρίς περιττές επιβαρύνσεις.
Όλγα Κεφαλογιάννη: Η συζήτηση με την EasyJet για ανάπτυξη της Κρήτης ως προορισμού όλο τον χρόνο
Ενισχυμένη ζήτηση, διεύρυνση ενδιαφέροντος και αύξηση του αριθμού αεροπορικών θέσεων προς την Ελλάδα, είναι τα βασικά μηνύματα για το 2027, που αποτυπώθηκαν μέσα από τις συναντήσεις της Υπουργού Τουρισμού, κας Όλγας Κεφαλογιάννη, με κορυφαίους διεθνείς ταξιδιωτικούς οργανισμούς και αεροπορικές εταιρείες, στη διεθνή έκθεση World Travel Market 2026 (WTM), στο Λονδίνο, όπου η Ελλάδα συμμετέχει με περίπτερο του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ).
Στο επίκεντρο των συναντήσεων βρέθηκε η βρετανική αγορά, μία από τις σημαντικότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα. Το 2025 η Ελλάδα υποδέχθηκε από το Ηνωμένο Βασίλειο σχεδόν 4,9 εκατομμύρια επισκέπτες, καταγράφοντας αύξηση κατά 7,6%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατά 18,4%.
Η ανοδική πορεία συνεχίζεται και το 2026, με αύξηση των επισκεπτών κατά περίπου 4% και των εισπράξεων κατά 5% στο οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου. Αναμένεται η συνολική ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο για το 2026 να φτάσει τους 5 εκατομμύρια επισκέπτες.
Ειδικότερα, στις συζητήσεις με στελέχη της EasyJet και της EasyJet Holidays επισημάνθηκε η αύξηση της προσφερόμενης χωρητικότητας προς την Ελλάδα κατά 5% το 2026, με αντίστοιχη πρόβλεψη για το 2027.
Στο πρόγραμμα της εταιρείας για το 2027 περιλαμβάνεται η νέα αεροπορική σύνδεση Λούτον–Θεσσαλονίκη, ενώ συζητήθηκαν, επίσης, η διατήρηση της χειμερινής σύνδεσης με τη Θεσσαλονίκη και η περαιτέρω ανάπτυξη της Κρήτης ως προορισμού όλο τον χρόνο.
Από την πλευρά της Jet2 και της Jet2holidays, ο σχεδιασμός για το 2027 προβλέπει αύξηση της χωρητικότητας κατά 6%, με έμφαση στην ανάδειξη μικρότερων νησιών και λιγότερο γνωστών προορισμών, στις συνδυαστικές διακοπές και στον γαμήλιο τουρισμό.
Στο επίκεντρο των συνομιλιών με τον όμιλο TUI βρέθηκαν οι δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης της συνεργασίας, με εκτιμώμενη αύξηση 1%–5%. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου και στην ενίσχυση θεματικών εμπειριών, όπως η γαστρονομία, η ευεξία και οι υπαίθριες δραστηριότητες.
Θετική είναι και η εικόνα που μεταφέρθηκε από την British Airways και την British Airways Holidays, στις κρατήσεις της οποίας η Ελλάδα αποτελεί τον κορυφαίο προορισμό παραθαλάσσιων διακοπών. Οι πρώιμες κρατήσεις για το καλοκαίρι του 2027 καταγράφουν θετική δυναμική, με αυξημένο ενδιαφέρον για πολυτελείς διακοπές και ποιοτικές υπηρεσίες.
Σε συνεντεύξεις της σε ΜΜΕ η κ. Κεφαλογιάννη αναφέρθηκε στην ανθεκτικότητα του ελληνικού τουρισμού και στη διατήρηση της ισχυρής ταξιδιωτικής ζήτησης, παρά τη διεθνή γεωπολιτική και οικονομική αβεβαιότητα και τις αυξήσεις στο κόστος μεταφορών.
Υπογράμμισε ότι η ανοδική πορεία συνεχίζεται και το 2026, με τις αφίξεις και τις ταξιδιωτικές εισπράξεις να καταγράφουν αύξηση της τάξης του 10% κατά το πρώτο οκτάμηνο. Όπως επισήμανε, στόχο αποτελεί η διατήρηση αυτής της δυναμικής, με έμφαση στην ποιότητα και στη μεγαλύτερη οικονομική αξία που δημιουργεί ο τουρισμός.