Σε θρίλερ εξελίσσεται για τους καταναλωτές μία βόλτα στο σούπερ μάρκετ. Οι ανατιμήσεις είναι καθημερινές και κανείς δεν ξέρει πόσος θα είναι ο λογαριασμός όταν φτάσει στο ταμείο. Εκτός από την άνοδο των τιμών, παρατηρείται και το εξής: οι εταιρείες μειώνουν τις ποσότητες σε ένα προϊόν, μικραίνουν δηλαδή τις συσκευασίες, με αποτέλεσμα να είναι στην ουσία πιο ακριβό αλλά να ξεγελιέται και ο κόσμος αν η διαφορά στο περιεχόμενο είναι μικρή.
Έτσι, βλέπουμε για παράδειγμα ένα βούτυρο που η μικρή συσκευασία ήταν των 250 γραμμαρίων, τώρα να είναι των 200 γραμμαρίων και ο καταναλωτής να αναρωτιέται γιατί του φαίνεται πιο ελαφρύ…